Представители поколения Z все чаще ставят ценности, самореализацию и баланс между работой и личной жизнью выше высокого дохода и статусного потребления. Об этом сообщили в «ФедералПресс».
По данным исследований, зумеры остаются активными потребителями, однако подходят к покупкам более осознанно. Они внимательно изучают отзывы, сравнивают предложения и реже совершают импульсивные приобретения. При выборе товаров для них важны не только цена и качество, но и философия бренда, его отношение к вопросам экологии и социальной ответственности.
Исследования показывают, что качество продукции имеет значение для 85% представителей поколения Z, тогда как цена важна для 75% опрошенных. Кроме того, молодые потребители все чаще предпочитают пользоваться услугами и сервисами по подписке вместо приобретения вещей в собственность.
«Многие представители молодежи проявляют интерес к экологически ответственным товарам и услугам, и они могут быть более склонны к поддержке компаний, которые придерживаются устойчивых практик природосбережения», — говорится в научной статье Саиды Махаматовой «Потребительское поведение российской молодежи в условиях санкций».
Отдельной тенденцией стало смещение интереса от статусного потребления к заботе о здоровье. Согласно данным аналитиков, в первом квартале 2026 года расходы молодых людей на одежду, косметику и технику сократились на 8,5%, тогда как траты на фитнес, медицинские услуги и товары для здоровья выросли на 9,1%. Схожие изменения наблюдаются и в отношении к работе. Руководитель Молодежного центра карьеры Нижегородской области КУПНО Елизавета Ляшкова отмечает, что молодые специалисты все чаще осознанно подходят к выбору профессии и карьерного пути.
«Больше откликов на карьерную консультацию идет именно от зумеров. Они даже в своем довольно юном возрасте понимают значимость осознанного выбора профессии, записываются, приходят, общаются со специалистами и простраивают свой карьерный трек», — поделилась эксперт.
По ее словам, распространенное мнение о том, что молодежь ориентирована исключительно на высокий доход, не соответствует действительности. Для многих представителей поколения Z важнее корпоративная культура, атмосфера в коллективе и ощущение собственной значимости.
«Очень многие зумеры предпочитают работать в той организации, где они чувствуют свою значимость, понимают, что они действительно меняют мир», — подчеркнула Елизавета Ляшкова.
Эксперт отметила, что молодые сотрудники стремятся сохранять баланс между работой и личной жизнью, а также уделяют большое внимание профессиональному развитию и приобретению практических навыков. При выборе работодателя они чаще ориентируются на возможности обучения, стажировок и карьерного роста, чем на формальные показатели.
Согласно данным исследований, большинство представителей поколения Z не склонны к частой смене работы. Более половины молодых специалистов меняют место трудоустройства лишь раз в несколько лет, а увольняются чаще одного раза в год только 11% опрошенных.
Читайте новости ЗАН теперь и в Макс.
Эксперты отмечают, что современная молодежь все чаще воспринимает работу не только как источник дохода, но и как способ самореализации. Для поколения Z важны развитие, новые компетенции, польза для общества и возможность заниматься тем, что соответствует их личным убеждениям и ценностям.